伴隨著改革開放40年的春風，國民經(jīng)濟水平不斷增長，商業(yè)地產(chǎn)萬象更新，人民生活方式和消費觀念也因此日益升級。與此同時，一批順應新時代年輕客群社交體驗的網(wǎng)紅品牌應運而生。
與傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)一板一眼的沉悶無趣不同，乍然出現(xiàn)的網(wǎng)紅品牌讓人眼前一亮。無論是從店鋪裝潢還是產(chǎn)品包裝設計，隨處流露的精致與高貴瞬間即可俘獲消費者的“芳心”，給久經(jīng)沉寂的商業(yè)審美疲勞帶來全新的品牌感官體驗。
網(wǎng)紅品牌街區(qū)扎堆 集群效應發(fā)展可觀
說到西安網(wǎng)紅品牌極多的地方，那肯定要非解放路民樂園莫屬了。如今，西安民樂園步行街已經(jīng)成為網(wǎng)紅的代名詞，一家家風格迥異的小店用自己的方式登臺亮相，吸引著來自全國各地的的消費人群。那么民樂園緣何能夠如此吸引網(wǎng)紅品牌扎堆聚集呢？
交通便利自帶流量
民樂園位于解放路中段東側，南起東新街，北至東二路，東起尚儉路，西通解放路。公交、地鐵都有直達，交通十分便利。加上毗鄰西安首窗口——火車站，每天都有大量客群來來往往，自帶“流量”。
此外，經(jīng)過近幾年城市不斷發(fā)展和改造，解放路片區(qū)老式商業(yè)也逐漸蛻變成以營造高品位商業(yè)環(huán)境為基礎，打造集文化旅游、休閑娛樂、商業(yè)服務等功能為一體的全新“中央商務區(qū)休閑街區(qū)”。包括民樂園萬達廣場、蘇寧易購廣場、西安悅薈廣場等在內(nèi)的新興商場云集，解放路商圈繁榮再起，民樂園步行街也成為新晉網(wǎng)紅店集合街道，成為“西安網(wǎng)紅店宇宙中心”。
政府導航同盟發(fā)展
為了更好的服務于中小微企業(yè)，新城區(qū)一直不斷努力，提升營商環(huán)境，成立了萬達商圈“六聯(lián)四共”創(chuàng)業(yè)同盟。通過同盟單位，對進入轄區(qū)的網(wǎng)紅店進行一定的基礎性引導，做到“百花齊放百家爭鳴”，從而形成一種迎商“吸引力”，讓更多“網(wǎng)紅店”驚喜落地新城。
進駐購物中心 網(wǎng)紅品牌能否“長紅”
無論是知名網(wǎng)紅，還是國際輕奢，對品牌長遠戰(zhàn)略格局而言，必然是穩(wěn)固之后的拓展，做大做強。結合當下盛行的新興購物中心，共享優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源配套當然是其蛻變之路的不二之選。但當紅極一時的網(wǎng)紅品牌進駐購物中心之后，發(fā)展究竟如何或許還有待時間去檢驗。
風采依舊 吸客IP型
奈雪の茶——公認新式網(wǎng)紅茶飲，2015年年末橫空出世，首創(chuàng)“一茶一軟歐包”。不到兩年便在全國開店近40家，目前僅在西安已有五家分店，且還在不斷拓展發(fā)展。就其在購物中心的發(fā)展而言，店面大都位于商場入口處，是購物中心吸客引睛的IP，經(jīng)濟效益自然也不在話下。
喜茶——新式茶飲的又一實力網(wǎng)紅代表，門庭若市的熱鬧場面或讓它成為商場的“流量擔當”。如今，喜茶西北首店落戶西安賽格國際購物中心，未來西安大悅城還將開出西北粉色主題首店。喜茶進軍西安市場，將會與西安的粉絲們擦出怎樣的火花，值得我們共同期待。
西西弗書店——原木色的店門，別致的玻璃櫥窗，暖黃色的燈光，精美的書冊，時有時無的咖啡香氣......憑借高顏值的裝修風格和舒適獨特的閱讀體驗，西西弗書店吸引了一大批讀者前來“打卡”，成為時下大火的“網(wǎng)紅書店”之一。目前，西西弗書店已進駐西安四家購物中心，大大提升了其整體的商業(yè)顏值和氣質(zhì)，引流效果也非同一般。
言幾又——言幾又是集書店文化、咖啡文化、文創(chuàng)產(chǎn)品、餐廳酒吧、親子樂園等為一體的新生活方式體驗空間，現(xiàn)已在全國十多個主流城市開設了50余家門店。繼西安四家常規(guī)門店之后，言幾又·邁科中心旗艦店的開業(yè)，為古城西安又增添了一座高顏值網(wǎng)紅打卡的圣地。
魚龍混雜 落寞寡歡型
鹿角巷——無數(shù)明星網(wǎng)紅為它實力打call，朋友圈、微博、小紅書……它的身影無處不在。10月20日，西安正版鹿角巷在老城根G park首店開業(yè)，排隊人群都已經(jīng)排到了店門口。
但好景不長，當再次走訪鹿角巷時，到店的消費者已經(jīng)零星可數(shù)。究其原因，山寨鹿角巷四處橫生，在大眾點評上搜索西安“鹿角巷”，約有22家分店，名字、主圖都不一樣，也正因如此，導致正版鹿角巷客流分散，并沒有達到預期的市場效益。
Answer Tea答案茶——原本只是一家開在河南鄭州、門店僅40平左右的奶茶店。后來被答案茶聯(lián)合創(chuàng)始人以或搞笑、或抒情的方式制作成小視頻，并通過抖音傳播迅速走紅網(wǎng)絡，刮起了一陣狂熱的開店風。
目前，僅西安就有27家門店，但究竟其品牌山寨與否，消費者不得而知。近日，走訪了包括購物中心在內(nèi)的部分Answer Tea答案茶門店，發(fā)現(xiàn)其客流量已經(jīng)大不如前，甚至可以用門庭冷落來形容。
網(wǎng)紅品牌的火爆往往代表著一種流行趨勢的誕生，同時也是一個時代的象征，展現(xiàn)了當下的消費趨勢。
需要客流量的購物中心紛紛引進帶有“網(wǎng)紅”標簽的品牌，想要為自己的項目增添人氣。而這些品牌也借購物中心的人流聚集力去催化非目的性消費的群體。
但如何從“網(wǎng)紅”變?yōu)椤伴L紅”，對于購物中心和網(wǎng)紅品牌而言都還有很長的路要走。購物中心重視人本身，品牌重視產(chǎn)品本身，設計的美輪美奐也需要有內(nèi)容來豐富其軀干，通過營銷手段促成的高人氣也需要優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來留住客人，這樣或許才是其長久的發(fā)展之道。