近日，在美國最大的球鞋電商平臺(tái)Stock X官網(wǎng)上，運(yùn)動(dòng)品牌李寧發(fā)售了一款限量球鞋。這雙原價(jià)只有1000多元的球鞋，在二手市場的價(jià)格短時(shí)間內(nèi)暴漲到最高4萬元，漲了近40倍。據(jù)記者了解，目前，商家通過限量發(fā)售的方式、炒鞋者通過買斷“黃金尺碼”等手段拉抬價(jià)格上漲，少則幾倍，多則甚至幾十倍。

炒鞋市場也有“莊家”和“散戶”

據(jù)記者了解，目前很多人由球鞋愛好者轉(zhuǎn)為鞋販，通過倒賣球鞋賺取差價(jià)。國內(nèi)二手球鞋交易平臺(tái)毒App的一位鞋款鑒定者告訴記者，炒鞋與炒股有點(diǎn)相似，都是通過低買高賣從而賺取差價(jià)。品牌商規(guī)定只能搖號(hào)買新鞋，鞋販們則雇人排隊(duì)買鞋或利用機(jī)器人程序在官網(wǎng)上搶鞋。

具體的炒作方式是，在發(fā)售前或發(fā)售初期，鞋販發(fā)動(dòng)“水軍”高價(jià)求鞋，制造“一鞋難求”的假象。然后利用消費(fèi)者的從眾心理、跟風(fēng)心理進(jìn)行炒鞋。

炒鞋者分為兩類：一類是通過官方渠道搶鞋，并在市場售賣賺利差的散戶;另一類是通過大量掃貨、提拉價(jià)格等方式左右市場價(jià)格的莊家。莊家要對(duì)市場有敏銳的判斷，加劇供求不平衡。在這套體系中，掃貨是關(guān)鍵。男款的40~45碼、女款的36~37.5碼，被稱為“黃金尺碼”，是莊家掃貨的主要對(duì)象。莊家只需要買斷一兩個(gè)“黃金尺碼”就可以提高球鞋價(jià)格，并拉動(dòng)其他尺碼的價(jià)格上漲，從而把控整體價(jià)格。

Stock X發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2018年球鞋二手市場份額中，耐克旗下的AIR JORDAN品牌占44%，耐克品牌(除AIR JORDAN)占26%，阿迪達(dá)斯品牌占24%。相比發(fā)售價(jià)，AIR JORDAN、耐克、阿迪達(dá)斯三大品牌鞋款的二手價(jià)格分別溢價(jià)59%、58%、25%。

品牌商成為幕后推手

記者了解到，除了鞋背后的文化內(nèi)涵，炒鞋市場的出現(xiàn)與商家的限量發(fā)售和明星示范效應(yīng)不無關(guān)系。有媒體報(bào)道，明星們上節(jié)目穿過的聯(lián)名款球鞋，第二天就能漲價(jià)1000元。

以阿迪達(dá)斯的Yeezy系列為例，該系列為阿迪達(dá)斯與美國說唱歌手坎耶·韋斯特的合作款，坎耶·韋斯特經(jīng)常穿著該系列鞋款，并將其打造成球鞋市場中的話題之作，成功帶動(dòng)起時(shí)尚市場最近的“老爹鞋風(fēng)潮”。2015年，原價(jià)200美元的yeezy，在轉(zhuǎn)賣市場的價(jià)格基本穩(wěn)定于700~900美元之間，最貴的一雙常年穩(wěn)定在1800美金之上。哪怕是現(xiàn)在，Yeezy系列依舊是球鞋愛好者的必?fù)屩?，轉(zhuǎn)賣價(jià)穩(wěn)定在400美元之上。

在電商戰(zhàn)略分析師李成東看來，漲價(jià)的奧妙在于限量。炒鞋和囤茅臺(tái)酒類似，都是稀缺性所致。

據(jù)媒體報(bào)道，耐克等品牌商能較為精準(zhǔn)地預(yù)測出市場上消費(fèi)者對(duì)某款產(chǎn)品的需求量，進(jìn)而控制市場上新品的貨量。他們不斷制造話題性，將這些限量款產(chǎn)品的話題度炒熱，緊接著開始換著配色加大貨量發(fā)售，以此達(dá)到盈利的效果。另外，“炒鞋”可以制造出一種鞋市繁榮的景象，這對(duì)品牌價(jià)值塑造有好處。

潮流媒體網(wǎng)站Highsnobiety最新公布的二手球鞋行業(yè)觀察報(bào)告顯示，全球二手球鞋市場規(guī)?；蛞堰_(dá)到60億美元。

雖然二手球鞋市場火爆，但一位不愿具名的炒鞋者坦言：“大部分人都是跟風(fēng)購買，虛榮心作祟而已，想收藏球鞋、了解球鞋文化的人并不多。時(shí)尚的風(fēng)向在不斷變化，消費(fèi)者也總有審美疲勞的時(shí)候，那時(shí)限量球鞋的熱度就會(huì)減退，價(jià)格也會(huì)越來越低?！?